Utiliser le marketing de contenu avec une valeur ajoutée
Ce n’est plus un secret pour tous. Le marketing de contenu est une stratégie incontournable. Pour se démarquer dans le marché concurrentiel, les centres de formations doivent aussi s’y coller. Dans cet article / épisode, nous allons voir comment utiliser le marketing de contenu de manière efficace, avec le petit ➕ qui vous différencie.
Comprendre le marketing de contenu 📲
Le marketing de contenu consiste à créer et partager des informations utiles pour attirer et engager une audience ciblée, avec l’objectif final de les inciter à agir, comme s’inscrire à une formation.
Dans un domaine où l’expertise et la connaissance sont les produits vendus, le contenu est roi.
Les avantages du marketing de contenu
- La crédibilité : En partageant des contenus de qualité, un centre de formation démontre son expertise et gagne la confiance de ses prospects.
- Améliorer la visibilité en ligne : Les contenus pertinents améliorent le référencement naturel (SEO), essentiel pour être visible sur les moteurs de recherche.
- Renforcer l’engagement : Des contenus interactifs comme des quiz ou des webinaires permettent d’impliquer activement le public.
Quels formats ?
- Blogs et articles : Partager des articles sur les tendances du secteur, des études de cas ou des conseils pratiques.
- Vidéos et podcasts : Créer des vidéos éducatives ou des podcasts pour diversifier les formats et atteindre une audience plus large.
- Études de cas et témoignages : Mettre en avant des succès stories pour illustrer concrètement l’impact des formations.
- Newsletter : On n’oublie pas de continuer à donner du contenu, afin de fidéliser le lecteur.
Le petit ➕
Oui mais… Si tout le monde fait pareil ? Comment se démarquer ?
C’est là que le petit ➕ rentre en jeu : la valeur ajoutée de votre centre. Qu’est-ce qui fait votre unicité ? Pourquoi aurait-on envie de venir faire une formation chez vous et pas chez quelqu’un d’autre ?
- Est-ce que c’est le côté convivial de l’équipe ? (et dans ce cas : publier dessus !)
- Est-ce que c’est le côté ludique de la formation ? (et dans ce cas : publier dessus !)
Si vous faites des cafés, déjeuner ou goûters pédagogiques au sein de l’équipe, les réunions, les dîners, les anecdotes…
Tout cela rentre en jeu. On accroche à votre histoire, votre « humanité », et pas seulement parce que vous êtes un bon centre de formation.
Attention, cet aspect et bien entendu très important, c’est pour ça qu’il faut communiquer sur les témoignages, les success stories des anciens apprenants, les avis Google.
Exercice pratique : Mettez-vous à leur place ! Vous souhaitez faire une formation Y et vous voyez que 2 centres de formations en proposent au même tarif.
- Le centre A : 800 bons avis, centre assez reconnu, mais publications froides, sans aucune personnalité.
- Le centre B : 75 bons avis, mais des publications qui vous ont donné l’envie de liker et suivre le centre. Des vidéos d’apprenants pendant les pauses, les coulisses entre formateurs, les goûter de Noël (on est dans le thème !)
Chez qui aimerez-vous vous former ?
Mesurer le succès du marketing de contenu 📈
- Analyse des performances : Utiliser des outils d’analyse pour mesurer le trafic web, l’engagement sur les réseaux sociaux et les taux de conversion. Ces précieuses données vous aideront à savoir quelles publications marchent le mieux. Pour ma part, c’est surtout celles où on voit l’équipe, les anecdotes etc.. qui ont des meilleurs résultats.
- Retours et feedbacks : Recueillir les avis des apprenants pour ajuster et améliorer le contenu proposé. C’est la meilleure des façons pour mesurer les données ! Aller à la source, demander directement aux apprenants.
Le marketing de contenu n’est pas juste une option pour les centres de formation ; c’est une nécessité. En adoptant une stratégie de contenu bien pensée, vous pouvez non seulement éduquer, mais aussi inspirer, engager et convertir leur public. L’ère numérique est là, et avec elle, l’opportunité de toucher un public plus large et plus engagé que jamais.
